Est-ce qu'une marque peut vraiment porter l'âme d'un territoire ? Axial répond oui — depuis 2019, depuis Vichy, depuis le bitume et les pentes. Ce n'est pas un slogan marketing. C'est l'histoire de trois riders qui ont décidé que leur ville méritait mieux qu'un magnet de souvenir.
Table des matières
- 2019 : la rencontre et l'idée
- Vichy comme colonne vertébrale
- 2022 : l'arrivée de Fat6 et l'identité artistique
- Une marque qui porte des valeurs
- Breathe Vichy : la pièce qui dit tout
- Questions Fréquentes
- Chiffres Clés
2019 : la rencontre et l'idée
Tout commence par une mission de graphisme. Adrien Kurtz — dit "DaDD" — est graphiste indépendant depuis 2013. Boris Chapelle — dit "Bo'" — est ancien distributeur de marques de sports extrêmes : Etnies, Volcom, Baron, Reef. Deux univers qui se croisent professionnellement, et une évidence qui s'installe vite.
Ils se reconnaissent. Tous deux riders invétérés — skate, BMX pour Adrien, snow et VTT de descente pour Boris. Tous deux issus de cette culture des sports extrêmes où l'authenticité ne se négocie pas. L'accroche est naturelle. L'idée germe.
En 2019, ils décident de franchir le pas : créer une marque vêtements Vichy authentique, à impact écologique minimal, ancrée dans leur ville et dans leur état d'esprit. Pas une énième marque de plus. Une marque qui ressemble à ceux qui la font — libre, engagée, vichyssoise jusqu'au bout des coutures.
Adrien apporte l'identité visuelle, le trait, le positionnement créatif. Boris apporte l'expertise textile, la connaissance des filières, la logique de distribution. Ensemble, ils posent les premières pierres de ce qui deviendra Axial Vêtements.
📊 Fondée en 2019 à Vichy — boutique physique ouverte depuis, 16 rue de la Source de l'hôpital - Axial Vêtements
Vichy comme colonne vertébrale
Pourquoi Vichy ? La question mérite d'être posée — et la réponse est simple : parce que c'est chez eux. Pas de calcul stratégique, pas de positionnement opportuniste. Juste une fierté locale assumée, un chauvinisme souriant, une conviction que leur ville a quelque chose à dire.
Et Vichy a effectivement beaucoup à dire. Inscrite au Patrimoine Mondial de l'UNESCO en juillet 2021 dans le cadre des "Great Spa Towns of Europe", Vichy est la seule ville thermale française de ce groupement de 11 villes réparties dans 7 pays européens. En 2026, ce statut UNESCO fête ses cinq ans — un levier de rayonnement international qui renforce chaque année l'attractivité de la cité thermale.
Le Parc des Sources, rouvert en juin 2025 après rénovation, l'architecture Belle Époque, les thermes, la scène culturelle dynamique : Vichy n'est pas une ville ordinaire. C'est une ville avec du caractère, une histoire dense, une identité forte.
Porter Axial, c'est porter l'âme de son territoire. Cette phrase, elle n'est pas tombée du ciel. Elle est née de cette conviction profonde que les vêtements peuvent être autre chose que du tissu. Ils peuvent raconter une ville. Ils peuvent dire d'où tu viens, ce que tu aimes, ce que tu défends.
Dans un secteur dominé par la production de masse et les marques interchangeables, Axial choisit l'ancrage. Vichy comme boussole. L'Auvergne comme terrain de jeu. La mode locale Auvergne comme engagement, pas comme argument.
2022 : l'arrivée de fat6 et l'identité artistique
Trois ans après la création, l'univers Axial s'élargit. Francis Ferrandon-Bonnamy, dit "Fatman6" ou "Fat6", ami de longue date d'Adrien, rejoint l'aventure comme illustrateur et associé.
Rider invétéré, skateur, dessinateur au trait brut et expressif — aussi bien à la main qu'à la tablette graphique — Fat6 apporte quelque chose qu'on ne peut pas acheter : un style. Un trait reconnaissable, du caractère visuel, une profondeur graphique qui colle parfaitement à l'ADN d'Axial. Une complémentarité naturelle s'installe entre Adrien et Francis, renforçant l'identité artistique de la marque.
Son arrivée ouvre aussi la porte à quelque chose de plus grand : les collaborations avec la scène artistique vichyssoise. Parce qu'Axial ne veut pas être une marque en silo. Elle veut être un carrefour de créativité locale.
Aujourd'hui, l'univers Axial s'est construit avec trois artistes d'exception :
- Mister Ouats — artiste urbain vichyssois depuis plus de vingt ans, il transforme murs, vitrines et lieux abandonnés en œuvres colorées et expressives. "Porter du Mister Ouats, c'est porter l'âme de la rue."
- SoulGraffArt — Souleyman Sequeira-Boukhobza, né en 2006 à Vichy, jeune prodige du graffiti et de l'art contemporain, déjà reconnu en galeries internationales. Une fierté vichyssoise d'exception.
- So.Z — Renaud Sauzedde, peintre et tatoueur, co-fondateur du studio @vichyvenice, 23 000 abonnés sur Instagram. Un univers visuel riche, entre peinture et tatouage, ancré dans la scène créative locale.
Chaque collaboration, c'est une rencontre entre un univers graphique singulier et les valeurs d'Axial. Pas une stratégie de contenu. Une vraie histoire entre des artistes qui se respectent et partagent la même ville.
📊 3 artistes locaux vichyssois — Mister Ouats, SoulGraffArt, So.Z - Collaborations artistiques Axial
Une marque qui porte des valeurs
La mode indépendante française, ça ne se résume pas à coller un drapeau sur une étiquette. Chez Axial, ça se traduit concrètement — dans les choix de fabrication, dans les certifications, dans la façon de produire.
Sur l'écoresponsabilité : Axial ne fait pas la leçon. Elle montre l'exemple. La gamme écoresponsable s'appuie sur des certifications sérieuses :
| Certification | Ce qu'elle garantit |
|---|---|
| GOTS (Global Organic Textile Standard) | Origine biologique des fibres + critères sociaux et environnementaux sur toute la chaîne |
| Oeko-Tex® Standard 100 | Absence de substances nocives — sécurité pour le porteur |
| Fair Wear Foundation | Conditions de travail équitables dans les pays de production |
| DTF Made in France | Visuels imprimés en France par Sherpa Transfert (Grenoble), certifiés Oeko-Tex et Eco Passport |
La gamme "Fully French" va encore plus loin : production 100% française, avec un objectif clair — production européenne maximale d'ici fin 2026.
Sur le modèle : collections en quantité maîtrisée, pas de surproduction, des pièces fabriquées avec intention. Axial refuse le modèle de la mode jetable — sans en faire un discours, sans pointer du doigt. Juste en proposant autre chose : des vêtements qui ont une histoire, un sens, une âme.
C'est ça, le streetwear écoresponsable Vichy version Axial. Pas un label marketing. Un engagement qui se lit dans chaque couture.
📊 Objectif production européenne maximale d'ici fin 2026 — T-shirts 35€, Polos 75€ - Gamme Made in France
Breathe vichy : la pièce qui dit tout
"Dans notre cité thermale, où la moindre ruelle cache une histoire, Breathe Vichy est une invitation à souffler, à ressentir, à appartenir."
Si tu veux comprendre l'univers Axial en une seule pièce, c'est celle-là. Le Breathe Vichy est le best-seller de la boutique vêtements Vichy depuis sa création. Un t-shirt en coton bio certifié 180 g/m², coupe regular, homme et femme — 34,90 €.
Pas un vêtement de plus. Une toile en mouvement, qui reflète la mémoire et la vision d'une ville. Chaque détail est pensé : le visuel, le grammage, la certification GOTS, l'impression DTF Made in France par Sherpa Transfert à Grenoble.
👉 Découvre le Breathe Vichy sur l'Axial Store
Conclusion
Axial, c'est l'histoire d'une rencontre, d'une ville et d'une conviction : qu'une marque peut avoir du sens sans perdre son âme. De deux riders qui se sont trouvés en 2019, à trois fondateurs qui font vivre l'identité artistique de Vichy chaque jour — l'aventure n'en est qu'à ses débuts. Et les meilleures pages restent à écrire.
L'histoire d'Axial, c'est aussi la tienne si tu portes Vichy dans le cœur. Découvre la collection ici → axial-store.com
Questions fréquentes (FAQ)
C'est quoi axial vêtements exactement ?
Axial Vêtements est une marque de mode indépendante française fondée en 2019 à Vichy par Adrien Kurtz (dit "DaDD") et Boris Chapelle (dit "Bo'"). Ancrée dans la culture des sports extrêmes et de l'art urbain, elle crée des vêtements à fort ancrage territorial, en collaboration avec des artistes locaux vichyssois. La boutique physique est ouverte du mardi au samedi, 16 rue de la Source de l'hôpital à Vichy.
Où sont fabriqués les vêtements axial ?
Axial propose deux gammes : une gamme écoresponsable certifiée GOTS, Oeko-Tex et Fair Wear, et une gamme "Fully French" produite 100% en France. Les visuels imprimés sur les vêtements sont réalisés en France par Sherpa Transfert (Grenoble), avec la technique DTF (Direct to Film), certifiée Oeko-Tex et Eco Passport. L'objectif de la marque est d'atteindre une production européenne maximale d'ici fin 2026.
Peut-on acheter axial en ligne ?
Oui. La boutique en ligne est disponible sur axial-store.com, avec livraison offerte dès 100 € d'achat et un délai de 7 jours ouvrés. La boutique physique de Vichy reste le canal principal — elle est ouverte du mardi au samedi de 11h à 19h et le dimanche de 14h à 19h.
Qu'est-ce que le breathe vichy ?
Le Breathe Vichy est le best-seller d'Axial : un t-shirt en 100% coton bio certifié GOTS, grammage 180 g/m², coupe regular, disponible pour hommes et femmes à 34,90 €. Il incarne l'identité vichyssoise de la marque et est aussi disponible en affiche et en patch.
Axial collabore-t-elle avec des artistes locaux ?
Oui, c'est un pilier de l'identité de la marque. Axial travaille avec trois artistes vichyssois : Mister Ouats (plus de 20 ans de street-art à Vichy), SoulGraffArt (jeune prodige du graffiti né en 2006, reconnu en galeries internationales) et So.Z (peintre et tatoueur, 23 000 abonnés Instagram). Chaque collaboration donne naissance à des designs exclusifs qui racontent Vichy autrement.
Chiffres clés
📊 2019 — Année de création d'Axial Vêtements à Vichy, par deux riders passionnés de graphisme et de textile (Source : Axial Vêtements)
🏛️ 2021 — Vichy inscrite au Patrimoine Mondial de l'UNESCO dans le cadre des "Great Spa Towns of Europe" — seule ville thermale française du groupement (Source : UNESCO)
🎨 3 artistes locaux collaborent avec Axial — Mister Ouats, SoulGraffArt, So.Z — pour des designs exclusifs ancrés dans la scène créative vichyssoise (Source : Axial Vêtements)
🌿 100% coton bio certifié GOTS pour les best-sellers Breathe Vichy et Call me Nap — visuels DTF imprimés en France par Sherpa Transfert, Grenoble (Source : Axial Vêtements)
